人生“失控”之后，他成为百年老字号的复兴者

时间：2026-02-25 16:02:16 访问量：次作者：《中国科技投资》杂志社李晓娜

人生“失控”之后，他成为百年老字号的复兴者

文/《中国科技投资》杂志社李晓娜

这一辈子，你有没有栽过大跟斗？你是否经历过计划全乱、手足无措？天塌下来的那个时候，你是怎么挺过来的？

人生几度“失控”的颜秉东，在回忆完他之前的挫折和创业历程后说“我很幸运，感谢我的家族，感谢这个时代”。

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颜秉东，是儒家“复圣”颜子的第 79 代直裔孙；是从重点班掉到“问题班”的叛逆少年；是中考失利却坚持终身学习的管理学博士；是本该成为电工技术员，却阴差阳错闯进医药销售圈的创业者；是百年老字号“庆大堂”的复兴者；是一位怀揣《论语》拥抱变革的破局传承者。

“复圣”颜子：颜回，字子渊，春秋末期鲁国人，与“至圣”孔子、“宗圣”曾子、“述圣”子思、“亚圣”孟子并称为“儒家五圣”。颜回自幼追随孔子学习，被列为孔门七十二贤之首，孔子对他的评价极高，赞叹其安贫乐道、君子品格“贤哉，回也！一箪食，一瓢饮，在陋巷，人不堪其忧，回也不改其乐”；夸赞其德行修养和自省能力“不迁怒，不贰过”。颜回的思想核心是“克己复礼”，其一生致力于践行儒家的道德准则。

少年失控：教育世家的长子长孙被分到“问题班”

人生的第一次“失控”，是少年时的一次“跌落”。教育世家的光环下，三十多口人的家族里全是教育从业者，在当地也算是“有头有脸”。太爷爷（颜景璋）是当地第三人民小学的创始校长，爷爷奶奶、小爷爷、姑姑等全扎根教育系统。“吃饭坐哪儿、说话声调都有讲究”——这样“一丝不苟”的家庭教育下，颜秉东顺风顺水上了初中。然而，初二一场大病让他休学一个多月，重返课堂时，代数方程式与英语音标成了天书。分班考试后，他从“重点班”直接跌入“问题班”。这次跌落让他慌了神，不敢向严苛的长辈求助，竟用偷试卷、伪造成绩单的荒唐方式蒙混九个月，直到被父亲的一记耳光打碎幻象。

“那时候，每天都在忧郁与恐惧中打转，怕上学、怕考试、怕写作业”——纵然是三十多年后的今天，再谈及初中岁月，颜秉东依旧能清晰触摸到那份刻入骨髓的“忧郁与恐惧”，并仍然对那时候的一些荒诞行为充满了懊悔。

这段失控的少年时光是荒唐和忧伤的，但却也为他悄悄埋下了坚韧的种子。

转身跨界：从七级电工到医药销售的“逐利式”出逃

颜秉东在中考中顺理成章地失利了。经过家人的努力，他被录取到了一所中专的工业电气化专业。长辈们给他安排的是“中专——大专——专升本”的人生路线，在他们的规划中，颜秉东最终将进入到当地的电力系统，展开他起步不算低的人生。他学习很认真，毕业时还拿到了七级电工证书。

命运的转折，藏在 1997 年的实习安排里。中专两年后，他的实习单位由电业局阴差阳错地变成了吉林敖东药业集团。在敖东，他从企宣部宣传员、仓储部保管员、行政部内勤一路做到销售部清欠专员，苦活儿累活儿干了个遍，却意外发现自己的沟通天赋——跑遍吉林市（吉林省的地级市）搞定难缠欠款，两个月就拿到1万元提成，是当时县城平均工资的二十多倍。他很有成就感，不想上大专了。

“长子长孙”的这个叛逆决定不出意外地遭到了长辈的反对。一场严肃的家庭会议后，以“先休学”的折中方案达成一致。可颜秉东心里早已拿定主意，休学备案手续他压根没去办。

后来，20 岁的他带着4个人的团队，硬生生做出了近 400 万的销售额。他的勇敢果决，让一群三四十岁的销售老手，跟着他这个 20 岁的小伙子 “蒙头狂奔”。这一次叛逆，让他从七级电工彻底跨界成医药销售先锋，也为后来的老字号复兴埋下了产业伏笔。

首都淬炼：千万亏损后的沉稳重生

春风得意马蹄疾，2000 年，千禧年的钟声刚过，颜秉东被公司调往北京。后来，这个离吉林老家最近的大都市，既给了他更广阔的舞台，也给了他一次最沉重的打击。

开始的五年，颜秉东延续了他在东北的辉煌，事业一路高歌猛进，年销售额到了近千万，称得上是少年得志。然而，盲目扩张和管理经验的缺失，终究让他在 2005 年遭遇了重创。“将近 1000 万的亏损！那时候我才 27 岁，感觉天塌下来了。每天要后半夜才能睡着，然后两三个小时就会醒，满脑子都是怎么还债、怎么盘活企业。” 更雪上加霜的是，一次交通事故给他的身体也带来了不小的伤害。颜秉东陷入了前所未有的低谷，他的人生再一次失控。

“朋友来看我，说运势不好的时候就多读书。我想起家里那些爷爷辈留下的繁体国学书，抱着试试看的心态翻起来。”

慢慢地，“四书五经”“医易同源”里的智慧，颜氏家族 “身修家齐国治天下平” 的祖训，抚平了他的焦虑，他也悟出了儒家思想里所藏着的商业智慧。那段日子他重拾了看书的习惯，这个习惯不仅让他走出了低谷，还让他在多年后拿下了管理学博士学位。

18 个月的卧薪尝胆，在亲友的支持下，他终于扭转乾坤。“最大的变化不是赚回了钱，而是心态沉下来了。以前是猛打猛冲，后来知道凡事要谋定而后动。” 这场危机让他明白，颜回后裔的 “安贫乐道” 不是守穷，而是在顺境中不骄、逆境中不馁的定力。

老字号复兴：守正不泥古，创新不离宗

2010年，事业稳定的颜秉东，终于将目光投向家族的百年品牌“庆大堂”。这个由他的祖爷爷颜锡福（颜回 73 代孙）在 1883 年创立的品牌，历经风雨早已沉寂，可那些藏在 U 盘里的毛笔书信、家族谱系，一直在提醒他肩上的责任。这一次，他要做的不是简单复兴，而是一场“守正不泥古”的革命。

复兴之路远比想象中艰难。商标注册时，因与 “大庆” 相近被驳回，他带着团队一次次向国家工商总局申诉，最终成功获批；申报 “吉林老字号” 时，他整理出家族书信、政府档案、学校证明等大量资料，耗时数年才被认定。2015 年，吉林庆大堂医药集团正式成立，这个沉睡的百年品牌重焕生机。

他的“破局”，体现在对时代的拥抱中。他打破“庆大堂”老字号只做药品的传统，将业务拓展到中药饮片、保健食品、药食同源食品、新资源食品四大领域。“老祖宗的药方要守，但不能守死。现在人注重养生，食药同源是大趋势，我们要让传统医药融入日常保健养生。”

他的“守正”，藏在对祖业的深耕里。为了攻克技术难关，他又一头扎进中医药方剂学，跑到首都医科大学药学院的国医大师金世元教授传承班深造两年，从销售高手变成了懂技术的研发达人，硬生生完成了国家卫健委公布的 106种食药物质的方剂学制备工艺突破，自主研发生产了58款食药同源产品。“现在我能亲自下场，配方、生产都能”，这份底气，来自于对产业的极致钻研。2025年2月，他作为副主任参与编写的《中国食药同源产业发展报告（2024）》正式出版，书中由他主笔的中国五加属食品产业发展报告作为全书报告的收尾引起了行业广泛关注。

面对年轻消费群体，他玩起了国潮创新。孵化 “蜜娇颜”、“十二星座密语”、“永和同顺”等子品牌，和故宫博物院合作开发健康类文创产品，让百年老字号走进年轻人的生活。更让人意外的是，这个痴迷“易经”的颜子后裔，目前正在研发 AI 养生应用，计划把 106 种食药物质和“舌诊”“九种体质检测”结合，打造中医药食药同源产品智能养生体系。“老字号不能倚老卖老，要跟着时代走，不要总是说什么‘良药苦口’，要努力把养生的、健康的东西做得让消费者尤其是年轻人喜欢。当然，要紧的是100%品质底线不能丢。”

如今的庆大堂，仅医药板块在长春就有 28家药店和综合门诊部，在长白山拥有种植基地和蜂厂，自有医药级工厂为众多知名食药保健品牌进行代工，投资版图也正日益扩张。颜秉东用行动证明，老字号的复兴，要在守正中创新，在创新中传承。

对于庆大堂的未来，颜秉东并不追求规模扩大，而是想做食药同源领域的 “隐形冠军”。“就像德国那些百年企业，稳健持续经营，一代代传下去。” 他把 140 年的店训 “仁德广施勿以为意，择物细酌必以为重” 挂在办公室最显眼的地方，“这是庆大堂的根，也是颜氏家族的魂”。

初心不忘：以商济世，回馈桑梓

"我们家几代人都在教育和医药领域耕耘，这两个行业都关乎民生根本。家里长辈经年累月的教育让我知道做企业不能只追求利润，还要不断学习，不断创新，不断超越”，复圣颜子的79代直裔孙颜秉东这样说的也是这样做的。“利泽生民”，庆大堂始终坚守 “仁爱天下，德济苍生” 的企业文化，多次获得 “诚信企业”“老百姓口碑金奖” 等荣誉。颜秉东在访谈中给出了他的下一个捐赠计划：“给祖辈创建的敦化市第三人民小学捐个过街天桥或者图书馆、一栋楼，让家族的教育基因继续传承。”

访谈到此处，无需刻意煽情——颜回后人如此“以商济世”的初心，正是儒家“利泽生民”思想的最鲜活的当代注脚，这般跨越千年的传承，值得我们每一次心生敬意。

儒商破局：老字号复兴的商业启示

如今，非遗热潮席卷而来，老字号复兴成为时代风口。在老字号复兴的赛道上，有两种活法长期并存，却都难逃困局，要么“守而不兴”，要么“兴而不久”。

以传统传承人为代表的群体，像握着祖传密钥的“守门人”。他们把“祖宗之法不可改”刻进骨子里，药材要按古法炮制，店铺要保持老模样，宣传强调“百年历史”的招牌。年轻一代的消费理念、融合创新等一切“偏离祖训”的杂念，皆与传承无关，谓之“坚守初心，延续文脉”。

而激进的跨界创业者，则像举着资本大旗的“掠夺者”。他们盯上老字号的品牌溢价，却懒得深耕产业内核，要么大搞品牌授权赚快钱，要么简单包装炒概念，让老字号沦为流量泡沫的附庸。至于产品品质是否达标、品牌精神是否延续？那是“次要问题”，赚钱才是核心。这叫“顺势而为，盘活资产”。

在这两条路之外，颜秉东看清了老字号复兴的真正痛点：死守祖制只会被时代淘汰，脱离根本的创新不过是昙花一现。他用庆大堂的复兴向我们诠释：老字号的生命力，不在于尘封的族谱与秘方，而在于能否用千年智慧对接时代需求；儒商的真谛，不是墨守成规的迂腐，而是“在传承中创新，在创新中坚守”的清醒。

毕竟，在品牌长青的赛道上，没人会在意你是否完全复刻了祖制，也没人会迷恋你短暂的流量光环。大家真正在意的，是百年品牌的“脉搏”是否依然强劲，是千年智慧能否在当代焕发生机——而这，正是“破局者”颜秉东始终的坚守。

回顾颜秉东的半生，从少年叛逆到中年破局，从千万亏损到老字号复兴，他的每一步都在“失控”中寻找“掌控”，在“叛逆”中坚守根本。经过“失控”淬炼的颜秉东既不像传统传承人那样固守祖制，也不像激进创业者那样追逐短期利益，而是把颜回的“克己复礼”、家族的“立德树人”，转化为商业世界的生存智慧。

他的路不仅是一位儒家后裔的商道修行，更是以半生闯荡演绎的“儒商智慧”。在颜回 79 代孙的逆袭剧本里，没有一蹴而就的成功，只有在失控中坚守初心、在困境中汲取养分的坚韧。

希望每个人，都能在人生“失控”时找到属于自己的勇气与力量。

颜秉东简介

儒家“复圣”颜子的第 79 代直裔孙，工商管理博士。

现任:

庆大堂控股有限公司董事长

吉林庆大堂医药集团股份有限公司董事长

中国城商联中医药产业发展工作委员会--常务主任

北京恒济卫生管理发展基金会发起理事

吉林省老字号企业协会监事长

吉林省商务厅首发经济审评专家

吉林省对外投资合作协会副会长

长春市二道区第十九届人大代表

长春市商务局首发经济审评专家与老字号企业审评专家

曾任：

长春市医药行业商会--常务副会长2010年—2014年

北京市药学学会--第十五届理事2012年-2017年

中国医疗保健国际交流促进会--副会长 2013年-2018年

中国医疗保健国际交流促进会--中药联盟副主席 2014年-2019年

中国医疗保健国际交流促进会--常务理事 2015年-2020年

吉林省老字号协会--副会长2014年-2025年

长期从事中医药产品、保健食品、食药同源产品、新资源食品产品的研发、生产、销售。重点研究领域为刺五加、人参、灵芝等食药物质系列产品组方及技术开发。

获得国家发明专利一项（灵芝孢子粉多糖指纹图谱的构建方法及其标准指纹图谱），已经受理申报专利7项（灵芝黄芪维生素片组方及生产工艺、制药用物料输送提升机、制药用防堵塞的提取罐、制药用蒸汽加热提取罐、化学药物制药混合配液装置、制药自动研磨混合设备、制药设备用精细过滤装置）。作为核心成员，参与<<中国食药同源产业发展报告>>2024版编制出版。