2021年9月23日，由中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心联合主办的“2021中国房地产业价值峰会”在成都召开，广东方直集团有限公司（简称“方直集团”）在此次峰会上荣膺“2021中国房地产开发企业华南10强”，同时荣获“2021中国房地产企业最佳雇主50强”和“2021中国房地产企业人力资本价值100强”。该企业近年来快速发展，企业品牌影响力迅速扩大。

方直集团是集地产发展、投资运营、物业管理、实业四大业务板块于一体的综合型企业集团，以“心建你生活”为企业核心理念，专注于为城市居民打造理想生活。重点开发建设品质社区，引入文化旅游、农业产业、氢能源及新兴科技等多个产业，形成以四大业务板块相互促进，协调共生的发展战略。

区域布局上，方直集团通过前瞻粤港澳大湾区发展潜力，不断加快在珠三角区域的发展步伐，积极布局粤港澳大湾区，截至目前，已实现粤港澳大湾区核心9大城市的全布局，快速推进优质城市的深耕，加大核心城市纵深发展的战略发展规划。历经二十年发展，方直集团以品质和创新树立起卓越的品牌形象，品牌影响力持续提升。

前瞻湾区战略 品质铸就未来

深耕粤港澳大湾区多年，方直集团将继续在粤港澳各个城市积极拓展新土地，以深圳、广州为核心深耕大湾区，以城市更新为主导业务，凭借专业、专注的城市升级改造经验，提供最适宜城市空间发展的模式与方法，强化企业区域品牌影响力。

品质上，方直集团恪守对品质的坚持，专注对事业的苛求，以最严谨的治业态度，履行一个品牌的承诺，将方直品牌独特的DNA，深入每个细节，提供居住解决方案，注入中国高品位生活价值领航者的宏伟愿景。方直集团创作一生之城，从摇车到银发，囊括幼儿-新贵-精英-城市领袖，将方直生态城从惠州金山湖畔，复制到广深新天地，方直集团从做产品、做服务到做人生解决方案，完成从商业都市与生态人居的自由切换。

方直集团持续发展“品质”产品路线，在华南逐渐树立卓越的品牌形象，各项业务链亦取得巨大成功。居住上，方直集团凭借方直·珑湖湾、方直·君御等为代表的城市标杆项目，方直·星澜、方直·香山墅等为代表的新一代创新产品，方直·彩虹公馆、方直·君樾府等为代表的城市公园生活，共同构建了全新的现代居住方式；产业上，以科技新能源为核心，打造新兴产业新城，构筑了方直·深圳微谷，方直·广州科创谷等一批科技产业新城；同时，积极开发文化旅游项目，将乡镇振兴作为企业的重要分支，为城市以及乡镇创造更加生态、智慧的生活；科技方面，方直集团投资的氢能源载客汽车泰歌号和家用乘用车格罗夫已相继落地，走向全国乃至全球。

 

建设全维培训体系 助力员工成长

方直集团以尊重、关爱、共同发展的理念建设企业人才队伍，为每一位进入公司的人才创造公平、和谐、团结的工作环境。经过多年的探索与积累，方直集团聚焦关键人群，落地心启点、心力量、心领军等各类特色培养项目，形成管理与专业双通道发展模式，同时坚持为“岗位、能力、业绩、市场”四项原则，建立长效评定机制，满足企业与人才发展的双向诉求，实现企业与人才共同成长的价值主张。

人才战略上，方直集团人才梯队建设由集团统一规划和管理，分阶段、策略性的统筹组织，通过持续的、针对性的“选、融、育、留”打造“众一心、共举事”的特色人才队伍，以着眼于公司当前、未来战略与业务发展的需要。 

价值观上，根植于企业文化，塑造具备“奋斗、协同、专注、苛求、创新”价值观的方直人，为人才的发展提供内驱力，并将该价值观纳入考核中，与企业的核心价值观形成合力，驱动企业快速发展。

组织管理上，进行多元化训战历练，横纵发展相互支撑，职业经理人教练，差异化激励相辅，以塑造人才梯队建设的良性氛围及提升人才选拔、培养、发展的整体水准。

 

积极履行社会责任 心建理想生活

方直集团在践行品质产品理念、倡导理想生活、与城市共建理想居所的同时，积极回馈社会，通过慈善公益事业，助力教育、扶贫赈灾，为有需要的地方和人们提供多维度支持，为理想生活一起努力。

教育是国之根本。方直集团持续关注贫困地区教育事业的发展，致力于改善学子上学条件。目前，方直集团已在广东工业大学设立方直杯奖学金，用于资助、奖励优秀学子；为华南理工大学捐助教育建设和发展基金，专项用于鼓励创新性人才的培养。同时，方直集团积极推动困难地区基础教育的建设，为学生与教师创造更加优质的教学环境，在阳西县捐建上洋中学方直教学楼、福湖幼儿园等。在教育之外，方直集团携手社会各界力量，全力支持城市建设，捐建阳西大剧场、推动阳西县城市文化氛围和城市文化品位形象建设，为当地文化建设做出贡献。

近年来，方直集团品牌影响力稳步增强，粤港澳区域品牌市场份额持续走高，产品品牌体系逐渐完善；未来，在业绩持续增长基础上，方直集团将继续以粤港澳大湾区为主阵地，同步推进长三角潜力城市的发展，积极开发高品质生活居住区，并将产业、文化、科技、城市更新等内容纳入运营范畴，实现品牌跨越发展，持续提升品牌价值。

 

附：中国房地产企业品牌价值测评研究

中国房地产企业品牌价值测评研究成果，是由中国房地产业协会指导、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心主办，已连续开展11年。通过进行房地产企业品牌价值测评，对品牌企业的运行状况进行深入分析研究，找出品牌建设过程的特征和运行规律，对提高房地产企业的综合素质和品牌质量，促进我国房地产业的良性竞争与健康发展有着重要的指导意义。

中国房地产企业品牌价值测评综合运用品牌理论、价值评估理论和相关研究成果，通过测评模型体系、品牌超额获利能力的确定、品牌强度乘数模型等指标体系与方法，以专业深入的研究、客观公正的测评结果，最终形成中国房地产开发企业品牌价值排行榜及相关榜单，并推出《中国房地产企业品牌价值测评研究报告》。